Latical Project Proposal

Ciels Du Monde V2 Proposal

Brief

Chère équipe Ciels Du Monde,

Merci de cette belle opportunité de développer la marque Ciels Du Monde, je me réjouis d'avance des résultats que nos initiatives vont dégager, surtout avec la fenêtre de possibilités qu'offre le référencement organique et payant, grâce à notre stratégie sémantique.

Nos premiers efforts consistent à instaurer une visibilité web de votre marque de façon organique (SEO, communication organique) afin d'établir sa crédibilité et de développer sa personnalité (ou image) de marque, une image  qui vous suivra sur le long terme. Par la suite nous travaillerons la méthode du marketing cible avec le SEM (référencement payant).

Je vous propose mon agence Latical comme garante de cette qualité, et gestionnaire de votre marque, tant au niveau du rendu qu'en termes de qualité de mon écoute de vos besoins. Je vous invite à étudier mon offre ajustée ci-dessous.


Approach

Nous nous concentrons sur les missions initiales suivantes dans un

  • Référencement organique (SEO) - livrable unique

  • Référencement payant (SEM) - livrable unique

  • Veille concurrentielle - livrable en continue

  • Communications réseaux sociaux (6-8 posts/mois) - livrable en continue

Détail de notre approche* - Communication réseaux sociaux

*Approche abordée durant notre dernier appel.

ETAPE 1 - Développer votre stratégie de communication sur les médias sociaux

A. Définir vos objectifs de communication sur les médias sociaux

  • Vos objectifs commerciaux 2021/20222 (informés par le questionnaire)

  • Ces derniers vont informer vos objectifs de communication: notoriété, engagement, campagnes flash, nouveaux prospects..

B. Trafic organique ou paid media, quelle stratégie adopter?

Faire du trafic organique revient à utiliser les réseaux sociaux pour bâtir une communauté, l’engager, et la fidéliser, il s’agit de la méthode que nous avions abordé au cours de notre appel. En revanche, ce qu’on appelle le Paid social réfère à toutes les activités relatives à l’achat d’espaces (ex: posts sponsorisés ou bannières publicitaires). Le paid media est particulièrement efficace pour atteindre votre objectif commercial d'acquisition.

Pour conclure, un savant mélange entre paid media et trafic organique est le meilleur levier pour atteindre vos objectifs commerciaux.


Ciels du Monde étant une marque nouvelle sur les réseaux sociaux, la mise en place d’une stratégie organique de communication est de rigueur, afin de développer votre réseau, votre crédibilité et fidéliser la communauté.

Par la suite, d’ici 3 à 4 mois, nous pourrons evaluer la necessite d'une stratégie Paid Media, en complément de nos efforts de marketing de type organique.


C. Quelles plateformes utiliser?  Quid du marketing de contenu? Critères de performances?

  • Quelles plateformes prioriser

  • Marketing de contenu - sa valeur

  • Outils à exploiter pour augmenter la portée de votre contenu

  • Indicateurs de performance - en fonction des canaux de communication

D. Exercise de type SWOT

  • L’offre Ciels du Monde

  • Votre marche cible

  • L'offre concurrente

  • Votre unicité -  éléments différenciateurs

  • Challenges

  • Opportunités de croissance

E. Définir votre image de marque et vos messages clés (Branding Exercise)

  • Quelles sont les valeurs que vous véhiculez, quel sentiments porte t’on sur votre marque

  • Quel est le style linguistique que l’on applique

  • Persona, ton, type de langage, à faire, à ne pas faire..

  • Messages primaires et secondaires

ETAPE 2: Préparation de votre campagne de communication organique, sur les médias sociaux

Phase 1: Mise en place - Prestation Unique

  • Création des modèles graphiques:

  • Encadrés par votre image de marque et nos objectifs de communication (pour approbation).

  • Ces modèles viennent encadrer le contenu que l’on publie (images et copie)

  • Creations de vos pages Facebook, Instagram et Linkedin (rédaction et graphisme, pour approbation)

  • Établir le plan général de communication: les thématiques à aborder au cours des 6 prochains mois, les sujets seront encadrés par nos objectifs de communication.

Phase 2:  Execution de votre stratégie marketing Organique - Prestation Mensuelle

  • Rédaction du plan mensuel de communication

  • Rédaction de la copie: livrable le 22 de chaque mois

  • Approbation: dans les 3 jours suivant la soumission de la copie

  • Préparation des posts: sourcing images et préparation posts: livrable le 29 de chaque mois

  • Approbation: dans les 2 jours suivant la soumission des posts

  • Préparation et publication des posts en fonction de l’agenda de communication (mensuel)

  • Publication du premier post dès le 1er de chaque mois.


Retours sur les images proposées:

Vous aurez la possibilité de demander un changement d’images.


Votre Participation dans cette aventure - essentielle

Éléments dont nous avons besoin de votre part:

  • Partage en amont de votre banque d’images

  • Votre retour dans les délais sur:

  • Les actifs creatifs

  • Le plan mensuel de communication

  • Les posts mensuels

Vous avez durant notre dernier appel émis le souhait de sourcer des visuels, élément nouveau que j'adresse grâce à notre pilier latical studio.


L'obtention (ou plus communément appelé "sourcing") et la production de visuels (images, vidéos) constituent des services artistiques que notre pilier Latical Studio propose, dont les détails sont disponibles dans la section "Budgets" - Latical Studio.

Il est important de comprendre les implications de vos choix de visuels sur vos objectifs commerciaux et a fortiori vos objectifs marketing:

  • La qualité de vos visuels informant le succès de vos campagnes, elle ne peut être compromise

  • L'image proposée doit refléter votre image de marque

  • Une image, vidéo, gif investie de compétences artistiques et stratégique en vaut 10

Vos options:

Vous avez l'option soit de produire vos visuels, soit de les sourcer.


La production d'images et vidéos a pour avantage un contrôle artistique accru sur votre image, valeur ajoutée qui fera également la différence entre votre offre et ceux de vos concurrents.


Je vous conseille d'investir dans cet effort une fois votre premier voyage confirmé, Latical Studio vous accompagnera dans la direction artistique et la gestion des photographes + producteurs.


En interim, nous avons l'option de sourcer les visuels, cette option a pour avantage de vous fournir immédiatement des visuels dont l'usage est soit payant, soit gratuit. Cela étant, la gratuité a une incidence en termes de qualité, en temps et image de marque.


En qualité de partenaire creatif et guardien de votre image de marque, je voudrai aborder les implications du choix d'images provenant de banque payants  ou gratuites et vous faire part de nos recommandations.


Banque payantes:

Sourcer vos images prend du temps et requiert un œil artistique, au vu de la copie (plan de communication), il s'agit de la meilleure option intérimaire nous permettant d'atteindre nos objectifs de qualité et d'image de marque.


Banques gratuites:

Trouver des images de qualité qui correspondent a notre communication n'est pas toujours garantie et quand cela possible, prend beaucoup de temps recherche.

Si l'image est dotée d'une signature: pensez au message que cela véhicule sur votre marque , vous proposez des voyages VIP à très fortes valeurs ajoutées mais nous n'investissons pas dans la qualité des visuels. Ayant consulté mon associé sur ce sujet là, ce n'est pas une stratégie recommandable ni un service que nous mettons en avant en general.


Chaque visuel, chaque copie constitue l'experience que vous proposez a vos clients potentiels, une experience a ne pas rater pour assurer la construction de votre marque et votre essor commercial.

Budget

Outline

Référencement organique (SEO) - mise en place

Recap de la methode SEO: Le SEO cible votre visibilité dans les résultats de recherche organiques.
- Recherche mots clé
- Audit contenu du site
- Optimization des mots clés sur le site
- Compte rendu des résultats (mots cles, concurrence, changements proposes)

EUR 250.00

Référencement payant (SEM: Search engine optimization) - mise en place

Recap de la methode SEM: l'on se concentre sur votre visibilité dans les résultats de recherche payés
- Ouverture d’un compte google ad words

Création de la publicité et placement de l'offre:
- Concept
- Rédaction
- Publication

EUR 250.00

Veille Concurrentielle Mensuelle

- Tests et optimization de la campagne (ajuster pertinence mots clés au vu de l’offre et concurrence, modification de l'annonce)
Rapports à la semaine: revue des résultats au vu des critères principaux de performances (KPI)*
* Clicks, CTR, CPC, CPA, Conversion rate

EUR 250.00

Budget Mensuel - Referencement payant (SEM)

Budget sujet a être changé au vu des résultats de la première campagne.
NB: la campagne publicitaire est fonction du budget SEM existant, il nous faut tester la pub pour avoir du recul sur le cout par click, nombre de clicks et par consequent duree de la campagne.

EUR 100.00